1、主要原因就是消费者购买的方式改变了！原来就是实体店去购买！现在就是网络购物！
2、重点就是电商冲击！价格低还购买方便？比如淘宝，天猫，京东，拼多多，唯品会，聚美优品等！还有当地的一些平台！。
3、微信，微商或者社群的推广卖货，更加紧密的了解顾客需求！锁定顾客！建立粉丝所以就大量减少实体店客流！。
4、视频直播带货，原来只是图片模式，现在直接视频直播卖货！快手，抖音，头条等等一些直播带货导致实体店生意越来越下滑，生意惨淡了。
01、天猫化妆品店需要多少保证金
化妆品店要看是普通店还是旗舰店，旗舰店，专卖店的保证金是5万到10万
每年的年费还要达到3万，年销售额要达到36万，返还5%，还要扣除美妆护肤4%嗯之类的
专营店有商标注册的化妆品店，保证金要15万
天猫美妆化妆品店入住要求资格也是很严格的，他需要营业执照，需要纳税人的资质，还需要提供商标的注册证
等等
02、天猫上的护肤品是正品吗
只要是旗舰店 标注为品牌直销 绝对是正品，（没有标注品牌直销的哪怕店名有旗舰店几个字他也不是旗舰店）
当然小品牌旗舰店也没用 因为他正品也很垃圾 还有就是很多国外产品都是中国制造质量做工等自然比不上国外生产的。
化妆品还是别买，大品牌他是没有旗舰店的，只有中国官网，建议去那买
有些化妆品只有中国官网绝对正品了，然后最便宜是国产，国产如果有旗舰店去买就是，肯定正品，当然要记得标注有品牌直销的。
男士的二线品牌就行
如果您非要网上买，那就去可信度高的购物网站，几乎都是正品，但可能有质量不合格的，请注意了
03、天猫化妆品店潜规则
潜规则1假货、水货、兑水货轮流发
部分卖家在卖化妆品时会用这样一个套路：买家付款后先看地址，如果对方的地址是三四五线城市，店家基本上直接给你扔瓶假货过去了。
如果你是一线或二线城市，基本是水货或兑了水的货发过去
还有个别店主第一次会发水货，第二次再发假货或兑水货
潜规则2销量上百件评论仅几条。
为什么卖了上百件产品只有寥寥几条评价?哈哈，只有笨蛋才会相信那几个评价
一般买家给评价的时候，除非产品质量特别差才会多说几个字，一般都是凑够系统要求的字数就完了
但这些清一色几十个字、把产品夸得跟亲儿子似的评价表明，这个产品极有可能是刷单的
潜规则3实拍图很赞很逼真。
有些卖家的摄影水平很高超，用旧莱卡相机就能把实拍图拍得很赞很逼真，还打上独家水印
其实，店家往往会买一瓶真的，反正自己也要用，然后拍摄后传到宣传页面上
潜规则4 5分好评直接返现
淘宝现在是按照DSR评分来给店铺和产品进行排名，这个评分是什么?就是你进去店铺的时候，有三个分数，一般都是4.8左右。
如果三个评分的颜色是绿色的，果断关掉这家店;三个全是红色的，可以看一看，如果发货速度是绿色的，那么这家店可能做的是水货或兑水货，因为货源不稳定，发货时间会有延迟。
因此，好评返现其实是为了不让买家投诉，以便继续经营
。
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