1、美容液通常定位为有一定功效的化妆品，至少突出某一项功能，如美白、保湿、防晒、抗氧化、抗衰老、消炎、赋活、舒敏等。
弥补传统护肤品在功效方面的不足，开始起源于日本化妆品市场
2、美容液不是一种新型产品，有很多方面与化妆水、乳液、膏霜和油类相似
由于消费者生活方式和节奏改变，例如人们为节省时间，想简化每日化妆的程序；想要一种有较好功效的“浓缩型产品”；。
3、美容液要求发展高功能保湿剂和有生理作用的活性组分（如美白剂、抗衰老成分、皮肤修护成分等）
为了适应消费者的需要，随着新原料、配方技术、生产和功效评价方法的发展，美容液应运而生
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