微博营销，其实主要是利用社交网络中的KOL、各类大V、明星账号的影响力、号召力、示范性，对用户群体进行精准的营销投放，从而获得更好的广告、营销效果。
微博创立十年来，月活跃用户达到4.46亿，日活超过2亿，活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构。
这些是各类品牌和产品进行广告营销的重要渠道和资源
根据寺库发布的《2018微博高端消费影响力白皮书》显示，线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容的兴趣度显著高于整体用户。
而这也为这些领域的品牌，特别是奢侈品的营销提供了空间
据《白皮书》显示，在使用微博的奢侈品购买用户中，90后、95后、00后的总比例接近70%
而奢侈品购买用户中的90后、95后比例，显著高于微博大盘相关年龄段
他们更关注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等，对高端豪华车品牌保时捷、玛莎拉蒂、Mini中国、特斯拉等关注度也超乎想象。
所以广告主通过这些用户画像直接触达线上奢侈品过往购买人群，必将有效提高奢侈品品牌广告转化效率
01、奢侈品是怎么定位的
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