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01、奢侈品品牌如何通过微博营销
微博营销，其实主要是利用社交网络中的KOL、各类大V、明星账号的影响力、号召力、示范性，对用户群体进行精准的营销投放，从而获得更好的广告、营销效果。
微博创立十年来，月活跃用户达到4.46亿，日活超过2亿，活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构。
这些是各类品牌和产品进行广告营销的重要渠道和资源
根据寺库发布的《2018微博高端消费影响力白皮书》显示，线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容的兴趣度显著高于整体用户。
而这也为这些领域的品牌，特别是奢侈品的营销提供了空间
据《白皮书》显示，在使用微博的奢侈品购买用户中，90后、95后、00后的总比例接近70%
而奢侈品购买用户中的90后、95后比例，显著高于微博大盘相关年龄段
他们更关注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等，对高端豪华车品牌保时捷、玛莎拉蒂、Mini中国、特斯拉等关注度也超乎想象。
所以广告主通过这些用户画像直接触达线上奢侈品过往购买人群，必将有效提高奢侈品品牌广告转化效率
02、为什么奢侈品店要控制客流量
所谓奢侈品就是5%以内金字塔顶端人士消费得起的品牌旗下产品
奢侈店控制客流量有三个原因：1、购物环境要彰显尊贵
如果店里是人挤人，客流量太大会导致店里乱糟糟的，说话声音嘈杂，如同菜市场一样的感受，对奢侈品店是不能容忍的；2、用户体验要彰显尊贵。
如果客流量太大，服务人员肯定会不够，而真正的用户会因为体验不好，服务不周，影响对品牌的口碑；3、故意制造稀缺感，欲擒故纵。
即使顾客再多，奢侈品店员也必须让她们在门口排队等候，营造消费稀缺，这样顾客的情绪才会充分调动
一旦她们进店后刚才被抑制的购买欲望反而会瞬间爆发，释放出更强劲的购买力
这就是奢侈品店控制客流量背后的商业秘密
你肯定会想我为什么知道得这么多，因为我就是专业为奢侈品品牌提供整体营销策划工作的，哈哈
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