微博营销，其实主要是利用社交网络中的KOL、各类大V、明星账号的影响力、号召力、示范性，对用户群体进行精准的营销投放，从而获得更好的广告、营销效果。
微博创立十年来，月活跃用户达到4.46亿，日活超过2亿，活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构。
这些是各类品牌和产品进行广告营销的重要渠道和资源
根据寺库发布的《2018微博高端消费影响力白皮书》显示，线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容的兴趣度显著高于整体用户。
而这也为这些领域的品牌，特别是奢侈品的营销提供了空间
据《白皮书》显示，在使用微博的奢侈品购买用户中，90后、95后、00后的总比例接近70%
而奢侈品购买用户中的90后、95后比例，显著高于微博大盘相关年龄段
他们更关注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、 HERMES、MOSCHINO、KENZO等，对高端豪华车品牌保时捷、玛莎拉蒂、Mini中国、特斯拉等关注度也超乎想象。
所以广告主通过这些用户画像直接触达线上奢侈品过往购买人群，必将有效提高奢侈品品牌广告转化效率
01、奢侈品如何通过创新营销抢占中国市场
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02、“小程序时代”的奢侈品牌如何才能拓展销售渠道
03、为什么奢侈品店要控制客流量
所谓奢侈品就是5%以内金字塔顶端人士消费得起的品牌旗下产品
奢侈店控制客流量有三个原因：1、购物环境要彰显尊贵
如果店里是人挤人，客流量太大会导致店里乱糟糟的，说话声音嘈杂，如同菜市场一样的感受，对奢侈品店是不能容忍的；2、用户体验要彰显尊贵。
如果客流量太大，服务人员肯定会不够，而真正的用户会因为体验不好，服务不周，影响对品牌的口碑；3、故意制造稀缺感，欲擒故纵。
即使顾客再多，奢侈品店员也必须让她们在门口排队等候，营造消费稀缺，这样顾客的情绪才会充分调动
一旦她们进店后刚才被抑制的购买欲望反而会瞬间爆发，释放出更强劲的购买力
这就是奢侈品店控制客流量背后的商业秘密
你肯定会想我为什么知道得这么多，因为我就是专业为奢侈品品牌提供整体营销策划工作的，哈哈
04、为什么全球奢侈品品牌纷纷入驻天猫
大概就是从去年年初开始，奢侈品牌开始一改之前“拒绝”或“犹疑”的态度，开始扎堆入驻国内电商平台
以2017年第一季度为例，LVMH集团旗下的泰格豪雅和真力时、阿玛尼旗下Armani Jeans、爱马仕旗下的“上下”等都纷纷入驻了天猫。
到下半年，天猫的奢侈品平台Luxury Pavilion上线，这也意味着天猫的全球最大品牌自营奢侈品线上平台正式上线；而在Luxury Pavilion的页面上，可以看到从美妆、服饰、豪车到腕表等全球奢侈品牌都纷纷入驻。
长期以来，阿里巴巴电商平台一直由于假冒伪劣商品问题受到广泛质疑，这也是奢侈品牌入驻天猫的最大障碍
天猫曾被美国贸易办列入“恶意市场“名单，也出现过与奢侈品牌由于打假合作出现的激烈矛盾问题
对打假问题来说阿里没有回头路，根据阿里巴巴公开资料显示，为了解决假货问题，投入资金已高达1.6亿美元，而去年一月阿里巴巴起诉卖假货店主索赔也是中国电商平台史上的首例。
这样的坚定态度下，奢侈品牌与阿里的关系开始趋于缓和，当然更重要的也是阿里掌握着中国高端消费者的大数据
所以对奢侈品牌来说，一方面是看到阿里在保护知识产权方面所做的努力和成果；另一方面，天猫背后的大数据以及精准分析，包括对海量年轻客群的触及，都对他们极具吸引力的。
另外奢侈品电商也是势在必行了，去年以来的奢侈品销售平台的纷纷上线以及奢侈品牌入驻平台的爆发式增长，都说明了这一趋势。
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