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01、为什么欧洲的奢侈品会那么受国人喜欢
【导读】奢侈品为什么会收到国人喜欢，要先解读什么是奢侈品，为什么奢侈品大部分都在欧洲，奢侈品的原型是源自于为皇室的高级定制，例如卡地亚最早是为皇室定制珠宝从而传承，路易威登包也是有最早为皇室定制而著称的。
最高点在2016年国人在境外购买了6400亿的奢侈品
换句话说，在2016年中国人买走了全球近一半的奢侈品，国人如此热爱洋奢侈品无非是这几点
民国时期在服饰领域，欧洲的奢侈品牌成为无形的标杆，影响至今，在国内被很多人看作是一种上流文化的标志，也是中国人多年梦寐以求的“奢侈品”3）国人确实很有钱中国人为啥爱买奢侈品，一个无法忽视的主要原因，就是国人真的很有钱。
中国的富人群体数量全球第二
润的数据显示2014年中国大陆资产超过1000万的有825000人，超过1亿元的有51000人，超过10亿元的有将近2000人，相比之下国人大部分都是白手起家，不仅没有历史流传的财富积淀，更没有审美沉淀，多数的审美也算不上成熟，跟风严重，认为品牌越大越美，有钱当然就买奢侈品了。
小贴士总结：在土豪们拥有奢侈品的带动下，越来越多的没有经济实力有爱美的人们开始喜欢复刻，这又造成了这个行业的野蛮生长，这也是不争又无奈的事实。
（您会喜欢购买奢侈品吗？）
02、为什么全球奢侈品品牌纷纷入驻天猫
大概就是从去年年初开始，奢侈品牌开始一改之前“拒绝”或“犹疑”的态度，开始扎堆入驻国内电商平台
以2017年第一季度为例，LVMH集团旗下的泰格豪雅和真力时、阿玛尼旗下Armani Jeans、爱马仕旗下的“上下”等都纷纷入驻了天猫。
到下半年，天猫的奢侈品平台Luxury Pavilion上线，这也意味着天猫的全球最大品牌自营奢侈品线上平台正式上线；而在Luxury Pavilion的页面上，可以看到从美妆、服饰、豪车到腕表等全球奢侈品牌都纷纷入驻。
长期以来，阿里巴巴电商平台一直由于假冒伪劣商品问题受到广泛质疑，这也是奢侈品牌入驻天猫的最大障碍
天猫曾被美国贸易办列入“恶意市场“名单，也出现过与奢侈品牌由于打假合作出现的激烈矛盾问题
对打假问题来说阿里没有回头路，根据阿里巴巴公开资料显示，为了解决假货问题，投入资金已高达1.6亿美元，而去年一月阿里巴巴起诉卖假货店主索赔也是中国电商平台史上的首例。
这样的坚定态度下，奢侈品牌与阿里的关系开始趋于缓和，当然更重要的也是阿里掌握着中国高端消费者的大数据
所以对奢侈品牌来说，一方面是看到阿里在保护知识产权方面所做的努力和成果；另一方面，天猫背后的大数据以及精准分析，包括对海量年轻客群的触及，都对他们极具吸引力的。
另外奢侈品电商也是势在必行了，去年以来的奢侈品销售平台的纷纷上线以及奢侈品牌入驻平台的爆发式增长，都说明了这一趋势。
03、为什么卡地亚首饰在奢侈品里这么受欢迎
卡地亚在2018年被《福布斯》杂志评为世界最知名珠宝商品牌，同时也在世界最有价值品牌排行榜中位列第59位。
在卡地亚发展的早期，皇室信誉的背书起了很大的宣传效应，我们来看一下卡地亚早期是如何打动欧洲皇室的
1904年 卡地亚被英国爱德华七世聘为御用供应商
也正是这位爱德华七世国王为卡地亚题词“王的珠宝商，珠宝商之王”1904年 卡地亚被西班牙国王阿方索十三世聘为御用供应商。
1907年 卡地亚被俄罗斯国王尼古拉斯二世聘为御用供应商
1919年 卡地亚被比利时国王阿尔伯特一世聘为御用供应商
1921年 卡地亚被英国国王爱德华八世聘为御用供应商
1929年 卡地亚被埃及国王福阿德一世聘为御用供应商
1939年 卡地亚被阿尔巴尼亚国王佐格一世聘为御用供应商
..... 不胜枚举
2014年英国威廉王子送给妻子凯特王妃的礼物就是她就在出席活动时佩戴的卡地亚标志性的蓝气球手表，可见一百多年来，卡地亚在欧洲皇室中总是存有一席之地。
安吉丽娜朱莉也是卡地亚的拥趸
Juste un Clou 耳环 ($2620)配搭Cactus de Cartier 戒指($5700)《穿普拉达女魔头》安妮·海瑟薇佩戴且出席卡地亚百年纪念。
天王刘德华代言卡地亚坦克系列手表韩国人气偶像林允儿代言卡地亚
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